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竞价篇-创意撰写攻略

时间:2013-1-2 作者:问候seo

撰写创意,对竞价员来说,一直是个很头痛的事情。为了提高效率,于是有个创意模版和创意通配这一说,于是写创意变成了来回的复制 粘贴 替换。

不是特别赞成创意通配,但对于创意模版,有点自己的心得,拿来分享一下。

一般我会针对每个医院写一套创意全新的模版出来,而不是从别的账户里复制粘贴。因为每个医院的卖点不一样,是口碑还是专家还是技术,另外每个病种的特点不一样,这就决定了患者关注的角度不一样,还有一个很大的原因,就是不同病种的患者行为特点不一样,这就要求我们在撰写创意的时候,要根据他们的特点去写。

今天看到一句话说:人的偏见不可强力改变,只适策略引导。对于不同病种的患者群,我们能做的是施行策略引导,而不是不负责任的只顾自己展示信息,却忽略他们的需求。

如此以外,在撰写创意方面,还有6点需要注意:
1.边写边预览三个位置的效果图
2.标题重要信息写在28个字符以内,描述重要信息写在描述1,并保证完整性。
3.在推广位展示时,描述1和描述2拼接折行,为避免连读造成歧义,描述1后最好加标点符号或空格
4.断句符使用,断句不宜过短,也不宜过长
5.标题28字符以内和描述1中一定要插入通配符,默认关键词选择单元内最长关键词
6.为了不影响在“推广”的展现,描述2最好不为空。

总结一句,模版让创意撰写变的更高效,细节让创意撰写变的更有质量。

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