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竞价推广着陆页设计方法

时间:2012-9-18 作者:问候seo

在百度、谷歌等搜索引擎推广工作中,着陆页的选择对于整个营销活动起着决定性的作用,因为无论是优化、还是竞价,其最终的目的就是为了把针对性的患者吸引到网站上来,并通过网页内容设计将医院的品牌、专家的水平、技术的特色展示给患者,促成患者咨询并预约。当患者通过各种方式到达你的网站之后,着陆页面的设计将直接影响患者是否会产生咨询、预约意向。着陆页能够有效的提升点击到咨询的转化率,也可能成为失去潜在患者的重要因素,造成对推广费用的浪费。

知道缘由后,我们应该如何选择着陆页才能够更好的促成患者产生咨询、预约呢?

1、着陆页就像街灯,要为患者指明路线

如果你的关键词是针对某种疾病的,比如某种疾病的病因、症状、治疗、费用等,不要将这类关键词的着陆页设为首页或者列表页,一个网站的首页,就如同一张横七竖八的线路图,所有患者都可以在这里按自己的起点找到自己的路,但每个来访的患者都只想知道自己的起点自己的路。所以如果患者点击了医院的站点,却没有在这个着陆页上看到相关的内容(自己的路),患者就会对这个网站产生反感,从而直接关闭。因为首页并非一个好的着陆页,它的内容过于宽泛(路线太多),目录页也是同样的道理,首页和目录页只能为患者提供一个“站点目录”,只会浪费患者的时间去寻找所需内容,但是并非每一个患者都没有时间概念。

并不是说首页不能作为着陆页,而是应该根据患者搜索词的诉求来合理选择着陆页。医院类的词就可以选择首页作为着陆页,因为大多数医院的网站首页都能够充分展示医院的品牌、专家、技术、设备、环境等相关信息。

2、着陆页的重要信息要一目了然(主题信息鲜明)

对于患者来说,有一些信息是他们最想知道的,也是把握住一个潜在患者的重要信息,比如疾病的症状、治疗方法、治疗费用等,这些需求可以通过患者搜索的关键词直接得出或者稍加揣测分析得出。例如“子宫肌瘤的治疗方法”这类关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述,标题和主要内容也要尽量和搜索词一致,对于治疗方法以及能够促成患者产生咨询的引导性语句都要重点标明,以免因为文字内容过多,造成患者无法第一时间获取所需。

3、着陆页不要给患者造成困扰

之所以说网站的首页不要用做着陆页,其原因是站点的首页给患者提供了太多的选择。试想,如果着陆页面上到处是各种链接和图片按钮,那么患者要么不知所措,要么会不由自主的点击他们,这样患者就离他所需的信息越来越远。因此,着陆页最好不要包含太多的链接,尤其是各种方式的咨询图片或文字。最好的做法就是只给患者一种选择:通过分析患者诉求,将患者直接带到所需信息的页面,或链接到能够最有利的说服患者咨询的页面。

总之,着陆页的设置上要围绕一个类型的关键词对应一个落地页,然后着陆页的内容应该围绕患者需求来,你要去分析这个患者他到你这来想得到什么?他的疑虑在哪?你怎么打消这些疑虑?然后再想办法引导他进行咨询。这才是落地页真真的价值。

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